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技術觀點

應用APP廣告快速發展,市場呈現多樣化發展

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Admin2013-12-05 09:56:29

双色球86期现场直播 www.qsgltf.com.cn [導讀]在移動互聯網市場中非常重要的營銷領域,以移動APP應用廣告平臺目前發展最快,在龐大的用戶基礎和快速變化的移動媒體上增長空間巨大。2012年移動應用廣告平臺市場規模增長到12.6億,預期2013年會增長到25.7億,而未來幾年會繼續保持高增長率。

2012年中國智能手機出貨量突破1.9億臺,移動網民規模增長到4.2億。而2013年上半年,網民規模進一步增長到4.6億,在整體網民中的比重超過四分之三??燜僭齔さ囊貧窈鴕貧璞副礱髦泄囊貧?a target="_blank" style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: none; outline: none; border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: dotted; border-bottom-color: rgb(128, 0, 128); ">互聯網市場正在進入一個高增長期,競爭會越來越激烈。

在移動互聯網市場中非常重要的營銷領域,以移動APP應用廣告平臺目前發展最快,在龐大的用戶基礎和快速變化的移動媒體上增長空間巨大。2012年移動應用廣告平臺市場規模增長到12.6億,預期2013年會增長到25.7億,而未來幾年會繼續保持高增長率。

經過前些年的市場發展和教育,中國移動應用廣告平臺在市場規模保持較高增長速率的同時,市場的格局也在發生著轉變。隨著市場競爭的深入、傳統品牌廣告主把在移動廣告方面的預算占比提升,廣告平臺的盈利獲得提升,其中一些廣告平臺獲得了較大增長,逐漸拉開與其他平臺的差距,市場格局逐漸向領先者集中。

自2007年至今,移動APP應用生態得到了爆發式發展,應用數量直線增長、應用創新不斷涌現、用戶認可越來越高。在此之上的營銷模式也得到了長足進步,從開始的培育嘗試階段,逐漸得到更多的認可。到2012年,隨著智能手機普及加快,媒體向移動端轉移也加快,廣告主愈加認識到移動廣告的重要性,預算向移動端傾斜更多。而2013年是行業的一個轉變期,移動應用廣告平臺的前期投入逐漸得到相應回報,投放的增加促進企業營收增長,競爭的加劇使得競爭格局逐漸明晰。在這樣的競爭格局變化中,各個移動應用廣告平臺形成了各自的特點,在展現形式(插屏廣告、全屏廣告、積分墻等)、互動效果、媒體資源等方面形成了一定差異化競爭。

移動APP應用廣告平臺的發展,也吸引了互聯網巨頭進入。應用廣告平臺的競爭和巨頭的接入將會攪動整個移動營銷市場,并促進市場進入擴張期,吸引更多的廣告主和媒體投入進來。在互聯網展示廣告的程序化購買(DSP和廣告交易平臺等推動的廣告技術革新)影響下,移動應用廣告也出現了早期的變化跡象。

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