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技術觀點

手機APP廣告關注度達40% 超PC兩倍

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紐酷網絡2013-12-05 09:44:57

双色球86期现场直播 www.qsgltf.com.cn [導讀]從用戶的消費習慣來看,中國消費者在智能手機上花費的時間約占22%,比美國消費者高10%。71%用戶每天使用智能手機上網4次以上,高于PC電腦使用率。用戶使用智能手機上網時長為4.7小時(PC電腦上網時長4.8小時)。

 

 11月26日消息,近日華通明略(Millward Brown) 及多盟(Domob)共同發布的《智能手機APP廣告營銷價值》報告顯示,手機APP廣告的關注度遠超PC Banner廣告(即PC端廣告條),達到了40%。

  報告顯示,從用戶的消費習慣來看,中國消費者在智能手機上花費的時間約占22%,比美國消費者高10%。71%用戶每天使用智能手機上網4次以上,高于PC電腦使用率。用戶使用智能手機上網時長為4.7小時(PC電腦上網時長4.8小時)。

  此外,調查顯示,70%用戶表示比過去半年使用智能手機時長增加,而傳統媒體使用時長在減少,57%用戶認為自己看電視時長減少,55%用戶認為自己看雜志時長減少。

  移動廣告也因用戶習慣的遷移產生價值。報告中提到,手機APP廣告的平均可見、掃視、關注都顯著高于一般的PC Banner廣告,其中關注的比例超過40%,是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時長接近1秒,達到PC Banner的6倍。一天中,每種APP人們使用頻次平均超過2次,這為APP廣告多頻次觸達用戶提供基礎。

  與報告發布同時,多盟也推出國內首創SDK(4.0版本)信息流視頻廣告。這是繼插屏、開屏、富媒體等廣告形式后又一廣告形式,多盟COO張鶴(微博)認為,隨著用戶上網環境的改善,視頻廣告更易被用戶接納,通過SDK整體實現更豐富、多樣化的廣告創意表現,可以更好服務廣告主。

  成立于2010年9月的多盟,已經成為中國第一手機廣告平臺。張鶴透露,創業三年來,多盟目前覆蓋的用戶群超過了4.9億,日活躍度超過3000萬。多盟采取與應用開發者分成三七的分成模式,廣告主投放的廣告收益多盟占30%,應用開發者占70%。今年多盟給應用開發者的分成約為1-1.5億元,明年這一數字將會增長2-3倍。

 

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